Google anunció en 2019 y en 2020 que tenía planes de dejar obsoletas las cookies de terceros en Internet. La compañía quería dejar de admitir cookies de terceros en su navegador web Chrome para 2022 y reemplazarlo con una nueva tecnología que llamó Privacy Sandbox.

cookies de terceros de google chrome

Ahora, google Anunciado que ha decidido retrasar la eliminación gradual del soporte para cookies de terceros hasta la segunda mitad de 2024. Anthony Chavez, VP, Privacy Sandbox Anunciado la decisión el 27 de julio en el blog de la empresa.

Google decidió retrasar la eliminación gradual de la compatibilidad con cookies de terceros en el navegador web Chrome de la empresa para dar a los desarrolladores y organizaciones más tiempo para evaluar y probar Google. Zona de pruebas de privacidad.

Los comentarios más consistentes que hemos recibido son la necesidad de más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox antes de desaprobar las cookies de terceros en Chrome. Estos comentarios se alinean con nuestro compromiso con la CMA para garantizar que Privacy Sandbox proporcione tecnologías efectivas que preserven la privacidad y que la industria tenga tiempo suficiente para adoptar estas nuevas soluciones. Este enfoque deliberado para la transición de cookies de terceros garantiza que la web pueda continuar prosperando, sin depender de identificadores de seguimiento entre sitios o técnicas encubiertas como la toma de huellas dactilares.

El reemplazo inicial de Google para las cookies de terceros, FLoC, Federated Learning of Cohorts, se encontró con una fuerte resistencia por parte de organizaciones de todo el mundo. Los fabricantes de navegadores como Brave o Vivaldi rechazaron FLoC por completo, y Google se vio obligado a volver a la mesa de dibujo.

FLoC fue el primer intento de Google de cambiar el seguimiento de usuarios individuales a grupos de usuarios. Las empresas de publicidad utilizan el seguimiento para varios fines, incluida la entrega de anuncios personalizados a los usuarios y la obtención de datos sobre las compras realizadas por los usuarios. A Google se le ocurrió Topics, que tampoco fue bien recibido en las comunidades centradas en la privacidad.

Los temas, que forman parte de la zona de pruebas de privacidad, intentan asociar una cantidad limitada de temas con los usuarios. Google planea usar el historial de navegación para encontrar estos temas, que luego los anunciantes usan para mostrar anuncios al usuario. Los temas cambian con frecuencia y todo el proceso ocurre localmente, según Google. Google retrasó la fecha de finalización del soporte para cookies de terceros hasta 2023 en ese momento.

Ahora, la eliminación progresiva se ha retrasado una vez más. Este es el horario actualizado:

  • Hoy: los desarrolladores pueden probar las API de Privacy Sandbox.
  • Principios de agosto: comienzan las pruebas de Privacy Sandbox con millones de usuarios de Chrome.
  • Resto de 2022 y 2023: los ensayos se amplían para aumentar la población.
  • Tercer trimestre de 2023: las API de Privacy Sandbox estarán disponibles en versiones estables de Chrome de forma predeterminada.
  • segunda mitad de 2024: eliminación gradual de la compatibilidad con cookies de terceros en Chrome.

Google planea mostrar un aviso a los usuarios «dándoles la opción de administrar su participación». Los usuarios de Chrome que quieran mantenerse alejados de todo esto pueden considerar cambiar a un navegador diferente.

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